Jug upravlja opuštanjem, slavom i izgradnjom branda osobe ili organizacije. Spavanje je osnovni način tjelesnog opuštanja, pa se jug smatra pogodnim za spavaću sobu. Meditacija se također povezuje s ovim smjerom jer donosi mentalno i tjelesno smirenje.

Južni smjer upravlja i slavom koja proizlazi iz proizvoda i usluga koje nudimo svijetu te sposobnošću izgradnje imena i povjerenja na tržištu. Kada je ovaj smjer oslabljen, tradicionalno se očekuju poteškoće u izgradnji ugleda i povjerenja kupaca.

Uravnotežen jug simbolički se povezuje sa smirenošću i opuštenošću. U izvornom tekstu kao primjer se navode poznate osobe čija prisutnost i domovi ostavljaju dojam mira i stabilnosti.

Neravnoteža na jugu tradicionalno se povezuje s poremećajima sna, nesanicom i nemirom. Jug se nalazi između JJI, smjera Samopouzdanja, i JJZ, smjera Puštanja. Samopouzdanje i sposobnost otpuštanja negativnih misli zajedno podupiru unutarnji mir.

WC u južnom području smatra se nepovoljnim za ugled i brand, a plava boja i snažni vodeni utjecaji mogu narušiti simboliku Vatre prisutnu u tom smjeru.